2011-2012电源市场研究年度报告

时间:2019-11-08 09:05:57 分享到:

    本报告要点

  ●航嘉、长城、ANTEC的关注比例依次排在国内电源市场的前三位,且与其他品牌相比拥有较大的优势。

  ●台式机电源仍是国内电源市场中的主要组成部分,这部分产品的关注比例达96.9%,与2010年相比有所增长。

  ●主流价位集中于201-600元之间,其中301-600元价位产品的关注比例最高。

  ●主流品牌关注比例走势相对较为平稳,航嘉的关注比例在2011年呈上升趋势。

  一、市场概述

  主流品牌关注度优势较明显

  2011年中国电源市场中用户的关注焦点集中于个别品牌,使其在市场中获得较大的优势。航嘉、长城、ANTEC等少量重点品牌在市场中占据大部分关注份额。

  台式机电源占绝大部分市场

  台式机电源与服务器电源是现阶段国内电源市场的两个重要组成部分。在这两大类电源中,台式机电源在市场中占据绝大部分关注份额,其关注比例达到96.9%。

  中低端产品关注度较为突出

  虽然高端产品正在走入越来越多的用户的视野,但是在2011年国内电源市场中,601元以上产品仅拥有13.5%的关注比例,中低端产品仍展现出较为强大的实力。

  重点品牌关注比例走势平稳

  电源市场品牌格局较为清晰,重点品牌之间的关注比例差距较为明显,年内走势也相对较为平稳。虽然具体变化方向不同,但这些品牌的排名并未受到影响。

  二、市场结构分析

  (一)品牌结构分析

  主流品牌在市场中拥有较大优势

  2011年中国电源市场中,航嘉的关注比例排在市场首位,其关注比例为28.6%。其次为长城,关注比例为15.9%。ANTEC排在第三位,关注比例为11.5%。上述三个品牌在市场中的关注比例拥有一定优势,且相互之间亦存在较大差距,排名较为稳定。其他品牌的关注比例差距较小,相互之间的排名竞争也更加激烈。其中先马与超频三分别排在第四位和第五位,关注比例分别为4.9%和4.0%。其他进入前十五名的品牌还包括酷冷至尊、Tt、鑫谷等。关注度最高的十五个品牌的关注比例之和为87.9%。

(图) 2011年中国电源市场品牌关注比例分布

(图) 2011年中国电源市场品牌关注比例分布

  与2010年的市场关注比例分布情况相比,关注度最高的十个品牌中,ANTEC的关注比例提升最为显著,上升了7.7个百分点。先马、超频三等品牌的关注比例也出现较为明显的提升。酷冷至尊、航嘉、长城等品牌的关注比例出现不同程度的下滑。

  

(表) 2010-2011年中国电源市场品牌关注比例对比

排名 2010年 2011年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 航嘉 32.7% 航嘉 28.6% 2 长城 18.6% 长城 15.9% 3 酷冷至尊 8.8% ANTEC 11.5% 4 康舒 7.7% 先马 4.9% 5 Tt 4.3% 超频三 4.0% 6 ANTEC 3.8% 酷冷至尊 3.6% 7 鑫谷 3.6% Tt 3.1% 8 金河田 2.7% 鑫谷 2.7% 9 先马 2.2% 大水牛 2.4% 10 大水牛 2.1% 全汉 2.2% 其他 13.5% 其他 21.1%        产品结构分析

  (二)产品结构分析

  台式机电源占据绝大部分市场

  按照电源类型分类,国内电源市场大体上可分为台式机电源与服务器电源这两大类。其中台式机电源在市场中占据绝大部分关注份额,其关注比例为96.9%,服务器电源在市场中获得的关注比例仅为3.1%。与2010年相比,台式机电源的关注比例上升了4.7个百分点。

(图) 2011年中国电源市场不同类型产品关注比例分布

(图) 2011年中国电源市场不同类型产品关注比例分布

  (三)价格结构分析

  301-600元价位关注度最高

  从不同价位产品的关注比例分布来看,2011年中国电源市场中用户的关注焦点主要集中于201-600元之间。其中301-600元价位产品的关注度最高,关注比例为39.4%,201-300元价位次之,关注比例为29.1%。601元以上价位的产品仅有少量用户关注。

(图) 2011年中国电源市场不同价位段产品关注比例分布

(图) 2011年中国电源市场不同价位段产品关注比例分布

  第3页:主流厂商分析

  三、主流厂商分析

  (一)品牌结构对比

  重点品牌关注比例走势平稳

  从2011年Q1-Q4中国电源市场主流品牌关注比例走势来看,电源市场的品牌格局在年内保持稳定,航嘉、长城和ANTEC的关注比例走势均较为平稳,未发生大幅度的波动。从变化方向来看,航嘉电源的关注比例呈上升趋势,ANTC的关注比例呈下降趋势,长城在第四季度的关注比例与第一季度基本持平,变化仅为0.2个百分点。

(图) 2011年Q1-Q4中国电源市场主流品牌关注比例走势

(图) 2011年Q1-Q4中国电源市场主流品牌关注比例走势

  (二)产品结构对比

  航嘉产品数量相对较为丰富

  从产品数量对比来看,航嘉、长城和ANTEC这三个品牌中,航嘉的产品数量较另外两个品牌更为丰富,其在2011年的月均市售产品数量为66款,是另外两个品牌的1.5倍。长城与ANTEC的产品数量相当,二者的月均市售产品数量均为44款。

(图) 2011年中国电源市场主流品牌市售产品数量对比

(图) 2011年中国电源市场主流品牌市售产品数量对比


  航嘉单品关注率高于竞争对手

  航嘉不仅产品数量较另外两个品牌更为丰富,其单款产品对用户的吸引力也强于竞争对手。从单品关注率来看,航嘉的单品关注率为0.43%,比长城高0.07%,比ANTEC高0.17%。丰富的产品数量及单款产品对用户的强大吸引力使航嘉在国内电源市场中保持优势。

(图) 2011年中国电源市场主流品牌单品关注率对比

(图) 2011年中国电源市场主流品牌单品关注率对比

  

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